Kuzey Amerika'da bir “fiyat savaşı”, İtalya'daki tüketici güvensizliği ve zayıflayan dolar, Deoleo'nun alt çizgisine girdi.
Dünyanın en büyük zeytinyağı üreticisi, 2018'in ilk altı ayında karının, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık 50 milyon Euro (58.4 milyon $) azaldığını bildirdi.
Bu strateji, kısa vadede, değerin kaybolduğu Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse bile terk edilmeyecektir.- Patricia Sanz, Deoleo Sözcüsü
Deoleo düşüşü bir "Amerika Birleşik Devletleri'nde fiyat savaşı ”, İtalya'daki satışlarda düşüş ve euro ile karşılaştırıldığında zayıflayan dolar. Ancak şirket sözcüsü Patricia Sanz, Olive Oil Times bunun geçici bir aksilik olduğunu ve Deoleo'nun uzun vadeli stratejisi çalışmaya devam edecek.
Brüt faaliyet karı zararlarına rağmen, Deoleo'nun net finansal borcu yalnızca% 4.6 oranında artmış, bu oran çoğunlukla daha önce sızma zeytinyağı stoklarını yenilemekle geçen yılın başında harcanan paraya bağlanmıştır.
Şirketin likiditesini de kaybetme tehlikesi olduğuna dair bir kanıt yoktur. Sanz, “[Yukarıda belirtilen faktörler] tamamen bir muhasebe düzenlemesidir ve şirketin parası üzerinde etkisi yoktur” dedi.
Amerika Birleşik Devletleri ve İtalya'da, şirketin satışları sırasıyla yüzde 2.2 ve 5.8 düştü. Bu, 25.4'in ilk altı ayında ABD'de 2018 milyon ABD doları olan ve geçen yılın aynı dönemine göre kayıplara yol açmıştır. İtalya'daki kayıplar, aynı dönemde 21.2 milyon Euro (24.8 milyon ABD Doları) idi.
ABD'de, Deoleo eşleşmek için mücadele etti Pompeian düşük fiyatları, kısmen rakip DCoop'a ait. Zeytinyağı fiyatları süpermarket raflarında giderek azalırken, Deoleo rekabetçi kalması için fiyatlarını düşürdü
"Amerika Birleşik Devletleri'nde zeytinyağı kategorisi, hacmi değerden daha düşük fiyatlarda önceliklendiren agresif ticari politikaların bir sonucu olarak kötüleşiyor, bu da söz konusu pazarın önemsizleşmesine ve bununla ilişkili varlıkların sonuçta devalüasyona neden oluyor. serbest bırakmak.
Sanz, fiyatlar üzerinde durmak yerine, araştırma ve geliştirme çabalarının yanı sıra kaliteyi artırmaya odaklanmayı planladığını söyledi.
O bir şeye işaret ediyor son ödüller Deoleo'nun stratejisinin planlandığı gibi gittiğinin kanıtı olarak şirketin en popüler üç markası için.
"Bu strateji terk edilmeyecek, ”dedi Sanz. "Aksine, kısa vadede, değerin kaybolduğu ABD gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse de. ”
Bu arada İtalya'da sızma zeytinyağı markalarında tüketici güvensizliğinin artması, piyasalarda siyasi istikrarsızlık ve belirsizlikle birleşti. Bu faktörler tüketime zarar vermiş ve satış rakamlarının düşmesine neden olmuştur.
"İtalya'da, durum özellikle 'İtalya'nın konsepti ve ülkenin yaşadığı karmaşık politik durumdan yapılmış, bu da tüketimi etkiliyor ”dedi.
Deoleo, çabalarını, şirketin zeytinyağının imajını ve satışlarını iyileştirmeye yardımcı olacağını umduğu bir pazarlama saldırısına döküyor.
"Deoleo, piyasada normalleşmenin yanı sıra orta vadede sonuçları görülmesi gereken farklı pazar temsilcileriyle derneklerde ve anlaşmalarda aktif rol alıyor ”dedi.
Son olarak, doların avro karşısında değer kaybetmesi, şirketin başlangıcından bu yana 6.7 milyon Avro (7.84 milyon ABD Doları) olan şirkete mal oldu. Bu amortisman olmadan, Deoleo'nun brüt işletme karı zararları geçen yıl olduğu gibi aynı olurdu.
Bu aksaklıklara rağmen, 2018'in ilk yarısında zeytinyağı devi için bazı iyi haberler de vardı. İspanya'daki sızma zeytinyağı satışları, genel olarak bir zamanlar yüzde dokuz arttı. zeytinyağı tüketimi azalıyor ülkede.
"Stratejimizin doğru olduğuna dair kanıt, Deoleo'nun üç yıl önce trendin negatif olduğu İspanya pazarındaki sonuçlarını nasıl iyileştirdiğini gösteriyor ”dedi. "Ve şimdi bu eğilim, 2018'in ilk çeyreğinin sonuçlarıyla gösterildiği gibi tersine döndü. ”
Kuzey Avrupa’daki brüt işletme karları da 2018’in ilk yarısında arttı. Yalnızca Almanya'da, Deoleo'nun karı yüzde 72 arttı. Kuzey Avrupa’nın zeytinyağına olan iştahı arttıkça, şirket bölgedeki pazar payını arttırmayı hedefliyor ve şirket daha köklü pazarlara yatırım yapmaya devam ediyor.
"Deoleo, üç yıldır geliştirdiği stratejiye devam edecek ”dedi. "Yani, zeytinyağlarını değerlerine ve kalitelerine göre pazarlamak. ”
Hakkında daha fazla yazı: Deoleo, ithalat / ihracat, zeytinyağı pazarlaması
Ağustos 18, 2023
Artan Fiyatlar ve Düşük Marjlar Nedeniyle Türkiye, Dökme Zeytinyağı İhracatını Yasakladı
Ticaret bakanlığı, yerli tüketiciler için daha fazla fiyat artışını sınırlarken, ülkenin paketlenmiş zeytinyağı ihracatını teşvik etmek istiyor.
Nisan 16, 2024
Araştırmacılar Güneş Paneli ve Zeytinlik Sinerjilerini Araştırıyor
Yüksek yoğunluklu zeytinlik sıraları arasındaki güneş panelleri, verim üzerinde minimum etkiyle elektrik üretiyor.
Ocak 3, 2024
Yeni Başlayan Belçikalı İthalatçı Dünya Sahnesinde İddia Ediyor
ASUR'un kurucuları, yeni ortaya çıkan zeytinyağı pazarlarıyla ilgili zorluklarla karşı karşıya kalan, Belçika ve Hollanda'da satmak üzere Yunanistan'dan ödüllü yağlar alıyor.
Temmuz 13, 2023
Istrian Yetkilileri İspanya ve İtalya'daki Etkinliklerde Oleoturizm İçgörülerini Paylaşıyor
Istrian turizm yetkililerine göre, her yıl 190,000 kişi yarımadadaki zeytin yetiştiricilerini ve üreticilerini ziyaret ediyor. Şimdi bu yetkililer İspanya ve İtalya'da stratejileri paylaşıyorlar.
Temmuz 11, 2023
Jaencoop Satış Rekoru Bildirdi
İkinci en büyük zeytinyağı kooperatifi, kısmen değere göre artan yurt içi satışlar nedeniyle 280 mali yılında 2022 milyon € toplam gelir kaydetti.
Nisan 12, 2024
Küresel Üretim Beklentileri Aşabilir, Ancak Fiyatları Harekete Geçirmeye Yetmez
Analistler, iklim değişikliğinin yüksek kaliteli sızma zeytinyağı ve diğer pazar segmentlerinin farklı davranmasıyla yeni fiyat dinamiklerine yol açacağını tahmin ediyor.
Nisan 3, 2024
İspanya'daki Fidanlıklarda Zeytin Ağacı Fideleri Azalıyor
Menşedeki yüksek zeytinyağı fiyatları, özel sermayenin ilgisi ve daha yoğun su kullanan mahsullerden uzaklaşmak isteyen çiftçiler kıtlıkları artırıyor.
Eylül 25, 2023
Jaén Co-op, Eyaletin Zeytin Sektörü İçin 1 Milyar Euro Zarar Uyarısında Bulundu
Geçen yılın tarihsel olarak zayıf hasadının ardından Jaén'deki üreticiler yeni bir hasadın başlamak üzere olduğu konusunda uyarıyor. Jaén Tarım-Gıda Kooperatifi, sonucun şaşırtıcı bir mali kayıp olacağı konusunda uyarıyor.