Kuzey Amerika'da bir “fiyat savaşı”, İtalya'daki tüketici güvensizliği ve zayıflayan dolar, Deoleo'nun alt çizgisine girdi.
Dünyanın en büyük zeytinyağı üreticisi, 2018'in ilk altı ayında karının, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık 50 milyon Euro (58.4 milyon $) azaldığını bildirdi.
Bu strateji, kısa vadede, değerin kaybolduğu Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse bile terk edilmeyecektir.- Patricia Sanz, Deoleo Sözcüsü
Deoleo düşüşü bir "Amerika Birleşik Devletleri'nde fiyat savaşı ”, İtalya'daki satışlarda düşüş ve euro ile karşılaştırıldığında zayıflayan dolar. Ancak şirket sözcüsü Patricia Sanz, Olive Oil Times bunun geçici bir aksilik olduğunu ve Deoleo'nun uzun vadeli stratejisi çalışmaya devam edecek.
Brüt faaliyet karı zararlarına rağmen, Deoleo'nun net finansal borcu yalnızca% 4.6 oranında artmış, bu oran çoğunlukla daha önce sızma zeytinyağı stoklarını yenilemekle geçen yılın başında harcanan paraya bağlanmıştır.
Şirketin likiditesini de kaybetme tehlikesi olduğuna dair bir kanıt yoktur. Sanz, “[Yukarıda belirtilen faktörler] tamamen bir muhasebe düzenlemesidir ve şirketin parası üzerinde etkisi yoktur” dedi.
Amerika Birleşik Devletleri ve İtalya'da, şirketin satışları sırasıyla yüzde 2.2 ve 5.8 düştü. Bu, 25.4'in ilk altı ayında ABD'de 2018 milyon ABD doları olan ve geçen yılın aynı dönemine göre kayıplara yol açmıştır. İtalya'daki kayıplar, aynı dönemde 21.2 milyon Euro (24.8 milyon ABD Doları) idi.
ABD'de, Deoleo eşleşmek için mücadele etti Pompeian düşük fiyatları, kısmen rakip DCoop'a ait. Zeytinyağı fiyatları süpermarket raflarında giderek azalırken, Deoleo rekabetçi kalması için fiyatlarını düşürdü
"Amerika Birleşik Devletleri'nde zeytinyağı kategorisi, hacmi değerden daha düşük fiyatlarda önceliklendiren agresif ticari politikaların bir sonucu olarak kötüleşiyor, bu da söz konusu pazarın önemsizleşmesine ve bununla ilişkili varlıkların sonuçta devalüasyona neden oluyor. serbest bırakmak.
Sanz, fiyatlar üzerinde durmak yerine, araştırma ve geliştirme çabalarının yanı sıra kaliteyi artırmaya odaklanmayı planladığını söyledi.
O bir şeye işaret ediyor son ödüller Deoleo'nun stratejisinin planlandığı gibi gittiğinin kanıtı olarak şirketin en popüler üç markası için.
"Bu strateji terk edilmeyecek, ”dedi Sanz. "Aksine, kısa vadede, değerin kaybolduğu ABD gibi pazarlarda pazar payı kaybı anlamına gelse de. ”
Bu arada İtalya'da sızma zeytinyağı markalarında tüketici güvensizliğinin artması, piyasalarda siyasi istikrarsızlık ve belirsizlikle birleşti. Bu faktörler tüketime zarar vermiş ve satış rakamlarının düşmesine neden olmuştur.
"İtalya'da, durum özellikle 'İtalya'nın konsepti ve ülkenin yaşadığı karmaşık politik durumdan yapılmış, bu da tüketimi etkiliyor ”dedi.
Deoleo, çabalarını, şirketin zeytinyağının imajını ve satışlarını iyileştirmeye yardımcı olacağını umduğu bir pazarlama saldırısına döküyor.
"Deoleo, piyasada normalleşmenin yanı sıra orta vadede sonuçları görülmesi gereken farklı pazar temsilcileriyle derneklerde ve anlaşmalarda aktif rol alıyor ”dedi.
Son olarak, doların avro karşısında değer kaybetmesi, şirketin başlangıcından bu yana 6.7 milyon Avro (7.84 milyon ABD Doları) olan şirkete mal oldu. Bu amortisman olmadan, Deoleo'nun brüt işletme karı zararları geçen yıl olduğu gibi aynı olurdu.
Bu aksaklıklara rağmen, 2018'in ilk yarısında zeytinyağı devi için bazı iyi haberler de vardı. İspanya'daki sızma zeytinyağı satışları, genel olarak bir zamanlar yüzde dokuz arttı. zeytinyağı tüketimi azalıyor ülkede.
"Stratejimizin doğru olduğuna dair kanıt, Deoleo'nun üç yıl önce trendin negatif olduğu İspanya pazarındaki sonuçlarını nasıl iyileştirdiğini gösteriyor ”dedi. "Ve şimdi bu eğilim, 2018'in ilk çeyreğinin sonuçlarıyla gösterildiği gibi tersine döndü. ”
Kuzey Avrupa’daki brüt işletme karları da 2018’in ilk yarısında arttı. Yalnızca Almanya'da, Deoleo'nun karı yüzde 72 arttı. Kuzey Avrupa’nın zeytinyağına olan iştahı arttıkça, şirket bölgedeki pazar payını arttırmayı hedefliyor ve şirket daha köklü pazarlara yatırım yapmaya devam ediyor.
"Deoleo, üç yıldır geliştirdiği stratejiye devam edecek ”dedi. "Yani, zeytinyağlarını değerlerine ve kalitelerine göre pazarlamak. ”
Hakkında daha fazla yazı: Deoleo, ithalat / ihracat, zeytinyağı pazarlaması
Haziran 15, 2023
Pakistan'da Araştırma Odaklı Konferans Zeytin Yetiştiriciliğinin Potansiyelini Sergiliyor
PakOlive konferansı, iklim değişikliği ve kalite ile ihracata odaklanma ihtiyacı karşısında stratejik bir ürün olarak zeytinyağına odaklandı.
Ocak 29, 2024
İspanya'daki Üretimin İlk Tahminlerin Gerisinde Kalması Bekleniyor
Üretim tahminleri, 680,000/755,000 mahsul yılı için 2023 ila 24 ton arasında değişiyor; bu, hasadın başlangıcındaki beklentilerin altında.
Şubat 7, 2024
Oleocampo'nun 3,500 Üyesi Hasat Zorluklarını Bozulmamış Kaliteyle Aşıyor
Jaén merkezli devasa kooperatifteki çiftçiler, ödüllü kalitenin üst üste onuncu yılı için verimi feda etti.
Eylül 7, 2023
İspanyol Yetkililer Sakin Çağrısında Bulunurken Artan Zeytinyağı Fiyatları Üzerine Alarm Verdi
Perakendede zeytinyağı fiyatları litre başına 10 €'yu aştı ve artmaya devam etmesi bekleniyor. Endülüs'te yağan yağmur, yaklaşan hasat için bir umut ışığı olacaktı.
Eylül 18, 2023
İspanya Genelinde Değirmenler ve Süpermarketlerde Artan Zeytinyağı Hırsızlıkları
Yetkililer, artan fiyatlar ve organize suç faaliyetlerindeki artışın hırsızlık olaylarındaki artışa neden olduğunu söyledi.
Haziran 5, 2023
Çiftçiler ve Tüketiciler Artan Zeytinyağı Fiyatlarına Tepki Veriyor
Kuraklık, Akdeniz genelinde üretim fiyatlarını yükseltirken, çiftçiler ve tüketiciler uyum sağlıyor.
Şubat 19, 2024
Arjantin'deki Büyük Değişiklikler Üreticilere Umut Veriyor
Muhafazakar bir hükümetin seçilmesi, bazı üreticilere, kendi ekonomik durumlarıyla birlikte Arjantin'in ekonomik durumunun da iyileşmeye başlayacağına dair umut verdi.
Eylül 28, 2023
Rejeneratif Tarım Uygulamaları Dik Eğimli Zeytin Çiftliklerinin Karlılığını Artırıyor
Terk edilmiş dik yamaçlı zeytinliklerde toprak sağlığının iyileştiğini bulduktan sonra araştırmacılar, organik ve yenileyici tarımın benzer sonuçlar verebileceğini belirledi.