Trade Group, Avustralya'da Zeytinyağının Tanıtılması İçin Dijital Kampanya Başlattı

Bu ayın başlarında, Avustralya Zeytinyağı Birliği (AOOA), tanıtım amaçlı ilk tüketici kampanyasını başlattı. her çeşit zeytinyağı. Organizasyon, girişimin başarılı bir başlangıç ​​yaptığını söyledi.

Üç yıl süren pazarlama girişimi, ​"Get Drizzling”, Avustralyalıları tüm yiyeceklerine son dokunuş olarak zeytinyağı sürmeye teşvik etmeyi amaçlıyor. dondurma.

AOOA'ya göre kampanya markadan bağımsız çünkü organizasyon tüm markaların zeytinyağı talebini artırmasını istiyor.

AOOA'ya göre dijital kampanya, zeytinyağını tüm yemeklere basit, sağlıklı ve lezzetli, hayati bir son dokunuş olarak tanıtıyor.

"AOOA genel müdürü Jan Jacklin, ilk haftada dijital kampanyanın Instagram ve Meta'da (eski adıyla Facebook) 1.1 milyon kişi tarafından görüldüğünü söyledi. Olive Oil Times. ​"İzleyici kitlesinin daha genç olduğu TikTok'ta lansman videosu 560,000'den fazla izlendi."

"Get Drizzling web sitesi, insanlar zeytinyağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıkladıkça iyi bir trafik kaydetti" diye ekledi. ​"Bu güçlü bir başlangıç ​​ve zeytinyağı kategorisi için harika.”

Jacklin, taze ve enerjik olarak tanımladığı kampanyanın 25 ila 54 yaş arasındaki ev aşçılarını hedeflediğini söyledi.

"Bunlar erkekler, kadınlar, bekarlar, çiftler ve ebeveynlerdir; önemli değil,” dedi. ​"Önemli olan zaten zeytinyağı kullanıyor olmaları ve daha fazlasını kullanmaya da açık olmalarıdır.”

"Araştırmamız bunun, yemek meraklısı kaşiflerin yağmur yağması için en güçlü fırsat olduğunu gösteriyor," diye ekledi Jacklin. ​"Bu yaş grubu yoğun olarak sosyal medyayı kullanıyor ve yemek fikirleri ve yemek pişirme konusunda ilham almak için internete bakıyor. Bu yüzden kampanyamız dijital.”

Girişim için AOOA, tüketicilere davranışlarını değiştirmeleri ve çiselemeleri konusunda ilham vermek üzere önde gelen üç Avustralyalı lezzet uzmanını işe aldı.

Kampanyanın bir parçası olarak ünlü şef Khangh Ong, umami aroması ve dokusu ekleyerek her yemeği iyileştirmenin bir yolu olarak zeytinyağını tanıtıyor. Mutfağın vazgeçilmezi çimenli ve çiçeksi notalar, tanıttığı tüm yemekleri tamamlıyor.

Tarif geliştiricisi Lucy Rosenberg ve gıda fenomeni Leah Itsines ile birlikte Ong, sürüş için bir dizi tarif tasarladı.

Kampanyanın reklamlarının renk paleti, insanların harika yemeklerden aldığı neşeyi ve enerjiyi yansıtacak şekilde açıkça seçildi ve etkileyiciler, mutfak seslerinden ilham alan canlı bir arka plan ritmine zeytinyağı serpiyor.

Kampanya, Instagram, Meta ve TikTok reklamları aracılığıyla etkileşimi artırmanın yanı sıra popüler yemek tarifi, haber ve eğlence sitelerinde de yer alıyor.

AOOA'ya göre kampanya daha iyi bir zamanda gerçekleşemezdi. zeytinyağı arzı ve fiyatları baskı altında Dünya çapında.

• Avustralya Zeytinyağı Derneği