Deoleo 'Sahte Haberlere Karşı Mücadele Ediyor

ÖZET

Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi olan Deoleo, markalarına zarar veren yanlış bilgi ve tıklama tuzağı başlıklarına karşı mücadele ediyor, özellikle de 2010 UC Davis araştırmasının ithal edilen birçok sızma zeytinyağının kalite standartlarını karşılamadığını tespit etmesinin ardından. Yanlış bilgiyle mücadele ve kaliteyi iyileştirme çabalarına rağmen, tüketicilerin zeytinyağına olan güveni azaldı ve bu durum büyük üreticilerin sahte haberlerin ve davaların artışına yanıt olarak özgünlüğü ve kaliteyi garanti altına almak için adımlar atmasına yol açtı.

Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi, çoğalması olarak gördüğü şeye karşı bir saldırı başlatıyor. ​'sahte haber makaleleri ve markalarını küçümseyen tıklama yem manşetleri.

Yıllardır, makaleler internette dolaşıyor ve büyük zeytinyağı markalarının çoğunu sarsıyor ve şu anda her yerde bulunan ​"Şimdi Kaçınılması Gereken 14 Sahte Zeytinyağı Markası.

Makaleler 2010 Kaliforniya Üniversitesi Davis'te kimyasal testlere ve duyusal değerlendirmeye tabi tutulduklarında çoğu süpermarket markasının ekstra bakire olarak etiketlendiğini tespit etti.

Kaliforniyalı üreticiler tarafından kısmen finanse edilen çalışma küçük ölçekliydi, ancak büyük bir yumruk attı: ​"Sızma olarak etiketlenmiş ithal zeytinyağlarının yüzde 69'u IOC duyusal standardında başarısız oldu ”dedi. Başka bir deyişle, ithal edilen sızma zeytinyağlarının çoğu sızma değildi.

Bu basit açıklama ana akım basına karşı konulmaz olduğunu kanıtladı ve Davis raporu o zamandan beri alıntılandı ve yanlış alıntı yapıldı.

MKS belge sınıf davaları ve ticaret komisyonu duruşmalarında maddi delil haline geldi. Federal çiftlik tasarısında ithalat kontrolleri, California zeytinyağı komisyonunun kurulması ve Kaliforniya'da yeni kalite standartlarının benimsenmesi teklifinde toplanma çığlığı olacaktır.

"O zamanlar haber değerinde görünüyordu, ”UC Davis Zeytin Merkezi genel müdürü Dan Flynn 2015 dedi, ​"ama ne kadar büyüyeceğine ve olduğu sürece yankılanacağına dair hiçbir fikrim yoktu. "

A Google arama Olive Center'ın raporunun yıllar boyunca ne kadar sıklıkla kaynak gösterildiğini, ancak hiçbir alıntıda kötü niyetli bir alıntı olmadığını New York Times Infographic ithal edilen zeytinyağlarının yüzde 69'unun ​""Eninde sonunda Times düzeltilmiş yazı, hasar ve daha fazlası yapıldı suçlamalar uçtu Atlantik boyunca ileri ve geri.

Ve şimdi, raporun yayınlanmasından sekiz yıldan fazla bir süre sonra, alıntılar herhangi bir azalma belirtisi göstermiyor ve bir blog yazarı raporun bulgularını göz alıcı hale getirdikten sonra yeni bir doruk noktasına ulaşmış gibi görünüyor. ​'14 Sahte Zeytinyağları internette yol alan başlık.

Geçen hafta Deoleo CEO'su, Pierluigi Tosato endüstri yöneticilerine anlattı, ​"Tüketim düşüyor çünkü tüketiciler güven eksikliği yaşıyor ve hiçbir şeye güvenmiyorlar. " Tosato, küresel zeytinyağı devinin başkanı olarak görev süresine sadece iki yıl kala, Sekiz yıllık mütevazı bir kalite anketinin nasıl yanlış bir internet memesine dönüştüğüne ışık tutmak için PR ekibini harekete geçirdi.

Geçen ay, gazeteciler ve etkileyiciler Deoleo paketi bir şişe Bertolli, markalı bir tadım bardağı ve zeytinyağı kalitesi ve piyasa verileri hakkında konuşma noktaları içeren kitapçıklar içerir.

Daha sonra şirket, bir meme yapımını ayıran ve kimi aradığını açıklayan bir web sitesi deoleo.info başlattı. ​"14 Sahte Zeytinyağı Blogcuları. ”

"Herhangi bir şirketin, sahte olmasından bağımsız olarak viral olan hikayeler oluşturmak için tıklama-yemciler tarafından kullanılan hileleri ortaya çıkararak sahte haberlerden nasıl etkilenebileceğini gösteriyoruz. ”

Halkla ilişkiler baskısı, 135 yaşındaki şirketin kaliteyi artırma taahhüdünü artırdığı görülen şeyle aynı zamana denk geliyor: Sınırlı sayıda üretilen markalarından üçü Altın Ödüller kazandı 2018'da NYIOOC World Olive Oil Competitionörneğin, ve Tosato, şirketin kaynak protokollerini yenilediğini söyledi (en önemlisi çiftçilere zeytinlerini daha erken hasat etmeleri için ödeme yapıyor).

"Tosato, internette saldırılarla ve birçok sahte haberle karşı karşıyayız. video şirket tarafından serbest bırakıldı. ​"Tüm bu iddiaları reddediyoruz ve yapmak istediğimiz şey tüketicilerin önüne çıkmak ve onlara tam olarak ne yaptığımızı göstermek. ”

Endüstri gözlemcileri, son yıllarda Deoleo ve diğer büyük üreticilerdeki değişikliklerin arkasındaki itici güç olduğunu iddia eden sahte iddialar olduğunu ve o zamandan beri dünyada yapılan tıpkı Davis çalışması ve diğerleri için olmasalardı. , muhtemelen her zamanki gibi iş olurdu.

Zeytinyağı kalitesi yukarı doğru trend, markalarını düşük fiyatlı seçeneklerden ayırmaya çalışan küçük üreticilerin, sağlıklı gıdalara artan tüketici ilgisinin ve iyi tanıtılmış teşhirlerin teşvik edilmesiyle. Artık daha büyük markalar, tıklamalı yem manşetleri şeklinde duvardaki yazıları görüyor ve sınıf davaları.

Şimdiye kadar çok az insan ziyaret ediyor gibi görünüyor Yeni Deoleo web sitesi, hikayenin öteki tarafını ele geçirmek, büyük üreticiler daha erken hasat yapmak ve fazladan bakire ürünlerin raf ömrü boyunca bu şekilde kalmasını sağlamak, çok daha büyük bir çekiş ile önemli adımlar olacaktır.